Uma ideia simples, que nem era original, nas que ninguém tinha formatado. Quando surgiu, mudou a história da música e do entretenimento, a ponto de, em pouquíssimo depois da fundação, virar verso de música do Dire Straits…9
A MTV mudou a nossa vida e a forma de como consumíamos música, além de abrir um imenso mercado profissional e imensas possibilidades. “I Want My MYV…” cantaram Mark Knopfler e Sting na música “Money For Nothing”, do Dire Straits – quantas empesas ou entidades conseguiram a proeza de serem citadas em sucessos mundiais.
É meio redundante ficar enaltecendo a importância da emissor de videoclipes e programas de música, Milhões de análises sacramentaram o imenso tamanho da importância da emissora. É impossível dissociar a MTV do planeta nos últimos 30 ou 40 anos.
Por isso é que o clima de funeral se justifica com o anúncio de que todos os canais que ainda restam com, o logotipo da emissor serão encerrados no dia 31 de dezembro. Dessa vez a morte é de verdade. Acabará mesmo.
Para quem soube do nascimento da emissora nos Estados Unidos no início dos anos 80 e depois viu o surgimento da filial brasileira, em 1991, sabe que a primeira morte ocorreu mesmo há alguns anos, quando as operações no Brasil foram vendidas para outro grupo e a antiga editora Abril saiu do negocio. Era o fim do sonho – escondida em canais obscuros d VHF, a MYV Brasil virou um canal de realities shows ruins e expeliu a música da programação. Já tinha morrido, mas faltava enterrar.
No entanto, sempre houve a esperança de uma ressurreição, de que alguém, ou empresa mais antenada assumisse novamente o negócio e resgatar o espírito que norteou a sua gênese. Claro que não seria a mesma coisa, Mas no mundo de terra arrasada que virou a música pop e o rock no Barsil, sula volta seria essencial para dinamizar um mercado depredado e e clamando por novidades.
Desde o ano passado diversos ex-VJs e ex-funcionários da emissora concedem entrevistas e comentam como era ótimo trabalhar na emissora e como o ambiente aparentemente anárquico e de liberdade foi fundamental para que filial brasileira fosse diferente e exemplo para todas as outras, inclusive a americana.
Inovadora e criativa, a filial brasileira pertencia 100% ao sócio nacional, o que permitia maior influência na grade de programação. Se o rock nacional libertou a juventude dos anos de chumbo da ditadura militar, a MTV abriu as portas do mundo para essa mesma juventude, que se revelou um contingente social com grande potencial de consumo.
Como quase todos tinham pouca experiência televisiva e pouca intimidade com o esquema que era adotado nos Estados Unidos, decidiram que ali seria um terreno fértil para experimentações. E foi dessa forma que a MTV Brasil marcou pelo menos duas gerações de apaixonados por música.
O desligamento de seus tradicionais canais de videoclipes até o fim de 2025 era mais uma morte anunciada, mas que parecia estar ainda distante e sendo empurrada para adiante. Vão desaparecer para sempre MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live.
Criada em 1981 com as palavras históricas “Ladies and gentlemen, rock and roll”, a MTV transformou a relação do público com a música. De repente, artistas não eram apenas vozes, eram imagens, identidades visuais, narrativas inteiras condensadas em três minutos de criatividade pura. A cultura pop ganhou cor, movimento, ousadia.
No Brasil, a influência foi ainda mais profunda. A MTV chegou em 1990 e rapidamente virou referência de uma juventude inquieta, divertida e sedenta por descobertas. Programas como Disk MTV, Beija Sapo, Top 20 Brasil, Jornal MTV e tantos outros se tornaram parte da rotina, quase um ritual. A MTV não era só um canal, era companhia, era espelho, era linguagem de uma geração, como bem definiu um perfil roqueiro nas redes socais nesta semana.
A MTV principal ainda está no ar, com foco em realities e entretenimento estéril e anódino. No entanto, a essência está perdida e o fim dos canais de música era uma questão de tempo e nem um pouco surpreendente.
. O canal que mostrou ao mundo que música também se assiste e não só se ouve, perdeu sentido nesta terceira década do século XXI, segundo um ex-diretor-geral da emissora.
A internet, com seus canais tipo YouTube, Vimeo e Vevo, supostamente democratizaram o acesso á informação e facilitou a disseminação de conteúdo, e de graça, Foi tiro de canhão nas emissoras segmentadas em, caias abertos ou por assinatura.
Quem assiste a TV hoje em dia? As novas gerações nasceram com telefones celulares nas mãos e rapidamente dominaram as ferramentas de redes sociais em qualquer ambiente.
Até mesmo o computador é algo estranho parta essa garotada. Se os jovens podem escolher qual vídeo querem ver, a na hora que quiser, por que ficar atrelado a uma emissora de TV que vai ditar o que eu devo ver, estabelecendo o que será exibido?
A MTV envelheceu e, como o rock, se tornou obsoleta e coisa de “velho”. A tecnologia – leia-se internet – matou a MTV e s emissoras segmentadas de TV, enterrando um passado glorioso, mas sem o menor sentido m 2025.
A esperada partida dos canais de música da MTV leva consigo um pedaço mágico de nossas lembranças e um pouco de nossas vidas.